以下是三名罷工的好萊塢製片人試圖為大品牌寫作時發生的事情
以下是三名罷工的好萊塢製片人試圖為大品牌寫作時發生的事情
(Kidsopp NGO 林嘉麗セミナー)
九月初的某天早上，三位好萊塢製片人在洛杉磯的一家酒店會議室與一家財富 500 強公司的幾位高級行銷主管會面。
使命：為廣告活動集思廣益。
WGA 罷工已進入第四個月，這些一流的電視編劇——傑夫·阿斯特羅夫、他的妹妹莉茲·阿斯特羅夫和大衛·尼克爾——在經歷了這麼長時間的失業之後，渴望以新的方式運用他們的技能。
該品牌出於競爭原因不願在本文中透露姓名，但他們在這些失業的創意人員身上看到了千載難逢的機會，以一種更融入好萊塢故事講述的方式來重塑自己的形象。通常由傳統機構製作的廣告類型。 事實上，我們的想法是為數位系列想出一個故事情節和角色，不會給人任何品牌娛樂的感覺。 理想情況下，它應該類似於您在 Netflix 或 Hulu 上找到的原創串流影集。
邀請好萊塢作家進入企業品牌世界的想法是Daniel 提出的，他曾擔任Revolution Studios 的製作主管和Inside Man 執行製片人，後來於2010 年共同創立了創意機構Piro。他和聯合創始人Tim（奧美公司成員） & Mather 校友曾是 Dove 備受讚譽的 Evolution 活動的幕後推手，使 Piro 穩坐娛樂和廣告的交叉點。 2014 年，該公司與
Chipotle 合作製作了 Hulu 網路影集《Farmed
& Dangerous》，這是一部從未提及 Chipotle 的四集迷你劇； 這是對農業綜合企業的喜劇惡搞。
該系列被認為是一個開創性的廣告，它迅速傳播並引發了一些農民和農業團體的憤怒抵制，即偉大的公關。
近十年後，皮羅將此類工作更進一步。 隨著好萊塢編劇罷工即將到來，羅森伯格看到了一個機會，可以為編劇提供 WGA 未涵蓋的作品，同時為品牌提供幫助。 因此，今年早些時候，Piro 推出了 Promania，該部門採用了創建開箱即用的廣告活動的模板，但增加了一個新的關鍵元素：好萊塢人才。
羅森伯格表示，Promania 正試圖解決兩個問題：如何幫助好萊塢編劇實現作品集和收入來源多元化，以及如何幫助品牌在觀眾透過廣告或簡單地觀看Tivo 時創造出感覺像是獨立娛樂的內容。在 Netflix 或 Hulu 的主要串流媒體層上完全避免使用它們。 “我們的想法是，如何開始與好萊塢故事講述者合作，並將他們的大腦提供給廣告商？” 他說。 「我們正在努力創造具有戰略意義但又完全不像廣告的娛樂內容。 然後用更有力的廣告圍繞娛樂活動，這實際上會推動行銷的發展。” （例如，在《Farmed
& Dangerous》中，Chipotle 廣告就在劇集的各集之間播放。）
幾年前，這種工作可能會被成功的電視編劇嘲笑，他們在一個處於擴張模式的行業中工作得很好——還記得所有那些巨額的 Netflix 電視交易嗎？ 但在停工四個月後，好萊塢已經進入大規模勒緊褲腰帶的模式，迪士尼和華納/探索頻道等主要製片廠都進行了裁員和裁員，三位編劇急於花兩天時間在一部喜劇中創作笑話。與其他有趣、有才華的人一起待在一個房間裡，而不是在學校裡讓孩子的汽車生產線脫穎而出。 獲得報酬也是一個很大的吸引力。
這份工作為期兩天，編劇們獲得了預付費用。 如果品牌喜歡他們的想法，他們可能會被重新聘請來編寫劇本。
從很多方面來說，編劇們面臨的任務與他們的典型工作並沒有太大不同，只是不是由工作室或網絡發布的開放式寫作任務——比如以人工智能世界為背景的節目——他們“我收到了一份創意簡介，其中列出了品牌的參數和目標：目標受眾、競爭格局、使命和基調。 傑夫·阿斯特羅夫 表示，目標之一是讓該品牌「年輕、時尚、平易近人」。 還有一項規定不得將故事背景設定在該品牌的產業內。
在洛杉磯舉行會議之前，製片人草擬了在與品牌高層為期兩天的會議中要推銷的想法。 這個想法是產生可以定義該系列的角色和主題。 傑夫·阿斯特羅夫開玩笑說，如果他們能想像一個泰德·拉索式的角色，那就太理想了。 （拉索的角色首先出現在
ESPN 的英超廣告中，然後成為熱門蘋果系列的基礎。）不過，他強調要在兩天內實現這樣的目標是很難的。 在好萊塢，製作一部電視節目或電影可能需要數年時間。 「我認為他們將不得不降低期望，」他說。 「我認為沒有哪部劇能在兩天之內就被破解。 沒有人會說，’讓我們聚在一起兩天。’’你想到了什麼？’’繼承權。’”
會議幾天后，莉茲·阿斯特羅夫 表示，這次經歷「需要一個學習曲線，因為它不是廣告，但這也不是我們通常會做的事情。 但這是我們通常會做的事情——這絕對是非常新的。”
儘管如此，這個過程似乎還是有效的。 作者說，他們提出了六、七個想法，其中兩個引起了行銷主管的共鳴。 現在只需拭目以待，看看高階主管們想如何前進。
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