過去五年最壯觀的超級盃廣告失敗了
任何偉大的領導者都會告訴你我們如何從失敗中學到比成功更多的東西。 追逐失敗、如何失敗、擁抱糟糕、正確與錯誤——你可以裝滿一個圖書館關於這個主題的書。
2018 年道奇 RAM 卡車“專為服務而生”
如果使用 1968 年馬丁路德金恩博士的演講作為卡車廣告的畫外音對您來說聽起來一點也不奇怪，那麼我的朋友，您可能已經在廣告業工作太久了。 人們的反應如此迅速和消極，以至於在老鷹隊舉起隆巴迪獎杯后不久，該公司就發表了一份聲明為其辯護。 該品牌表示已獲得所有適當的許可，但從國王中心和馬丁路德金最小的女兒伯尼斯金的推文來看，這可能存在爭議。
毫無爭議的是，這真是太棒了。 看，我明白了； 你們對 2013 年超級盃廣告的成功感到興奮不已，並使用老式的畫外音來喚起愛國的「穆里卡溫暖」。 你看到美國數位服務使用了史蒂夫·喬布斯的舊演講，或者嘉年華遊輪廣告使用了肯尼迪關於海洋的舊演講，然後想，“拿著我的啤酒。”
2020奧迪“放手吧”
是的，另一個隨機的名人/熱門歌曲組合，將《權力的遊戲》明星麥茜·威廉姆斯和《冰雪奇緣》原聲帶熱門歌曲《Let It Go》與永續發展聯繫起來。 仔細觀察，您可以看到清單：孩子？ 查看。 父母？ 查看。 目的行銷？ 查看。
與其他一些「最糟糕」的選擇一樣，這不僅僅是廣告本身，還有潛力的浪費。 奧迪擁有足夠的品牌實力和行銷預算，幾乎可以製造他們想要的任何東西，但這個結果卻是如此、如此老套。
2021
Robinhood“我們都是投資者”
現在，我們來到了商業音盲的頭等大事。 在美國，當每個人都在談論一家高估值的矽谷新創公司時，這很可能並不是因為它做了一些令人驚嘆的好事。 在 GameStop 股市故事中，Robinhood 成為了該國的熱門話題，在這個過程中，我們都學到了很多關於期權交易和賣空以及所有有趣的東西。 可以說，有很多人都想在這部戲劇中扮演一個反派，而免費交易應用程式 Robinhood 就是其中之一。 這一切都在超級盃比賽前幾週發生。 在大賽前夕，有六部——數一數，六部！——好萊塢影片試圖將這個故事改編成喜劇、劇情片、鬧劇或以上所有類型。
如果你碰巧發現自己處於這種情況，並且發現你在短短幾天內就有一個超級碗廣告可以投放，那麼很多公司要么取消廣告並承擔成本（聰明！），要么製作一個新廣告，試圖降低廣告費。隨著集體訴訟和出席國會聽證會的邀請不斷增多，局勢升溫。 （有風險，但並非不可能！）
2022 百威啤酒“克萊德代爾之旅”
這則廣告由奧斯卡金像獎得主趙婷執導，與 VaynerMedia 合作製作，以感人的克萊德故事讓百威啤酒再次向穀倉柵欄搖擺。 問題是，沒有太多故事。 在一隻狗的注視下，這匹馬漫不經心地試圖跳過鐵絲網，儘管它顯然是一匹用來拉車、拖運貨物和耕種土地的主力。 這不是荷蘭溫血馬。 它的腿部受了重傷，看起來注定要被送往膠水廠。 狗似乎不希望這樣的事情發生。
一邊喝啤酒，一邊生火，幾個憂心忡忡的眼神交換了。 季節變化。 瞧！ 馬奇蹟般地康復了。 結束。
遊戲期間可能會投放更多執行不佳的廣告。 WeatherTech 在那張桌子上有長期預訂。 通用汽車對奧斯汀·鮑爾斯的厭惡和梅塔對查克·起司樂隊的變形都未能實現為這些公司呈現大膽未來的使命。 但巴德是最令人失望的。 這個古老的啤酒品牌擁有所有的資源、人才、血統、傳統，以及對大型比賽聚光燈的明顯熱情。 但到了 2022 年，結果卻很糟糕。
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