Kidsopp NGOセミナー 這是 2035 年商店貨架的樣子

 

消費者越來越希望支持創造可持續產品和包裝的品牌。 這些不斷變化的態度正在推動公司在考慮其產品的整體環境足跡時利用新的創新以及跨行業合作。

 

到 2035 年，我們商店的貨架將有何不同，消費者將如何評估商品和包裝是否可持續？ 在最近由陶氏公司主辦的下一次可持續發展峰會上，一個專家小組試圖回答這些問題。 以下是他們討論的四個要點。

 

1. 消費者期望整個產品旅程更加透明。

百事可樂拉丁美洲首席營銷官 Veronica Riojas 預計，未來 10 到 15 年消費者的期望將發生“戲劇性”轉變； 他們會像現在閱讀營養標籤一樣查看包裝上的可持續性信息。 消費者會想知道產品是在哪裡生產的，它留下了什麼樣的“足跡”，以及在生產過程中使用了哪些自然資源。 “他們將查看包裝並判斷它是否符合他們對可回收性的期望，”里奧哈斯說。 “這將是一個不同的消費者。”

 

高露潔棕欖首席可持續發展官 Ann Tracy 在討論公司的一項最新舉措時表示，為了滿足這些高期望，公司正在投資創新的新包裝。 她解釋說，牙膏管傳統上是用不能回收的混合材料製成的，或者需要消費者付出額外的努力——比如作為企業負責任回收計劃的一部分，將包裝運回製造商。

 

2. 數字工具正在加速這種透明度。

數字技術為消費者教育打開了無數機會，因為它有助於即時提供更多信息。 Riojas 表示，百事公司正在通過百事公司在墨西哥的子公司 Sabritas 來利用這一機會，該公司在薯片包裝上印刷二維碼。 購物者掃描代碼以了解土豆的收穫地、薯片的生產地以及將產品送到他們手中的所有其他步驟。

 

3. 協作對於提高行業標準至關重要。

 

她指出，小組中代表的三個消費品牌都是消費品論壇的成員，該行業協會由 400 多家零售商和消費品公司組成，致力於“通過行動和合作推動積極的變化”。 論壇還制定了九項“黃金設計規則”指南，以提高包裝的循環性。 其中包括減少塑料外包裝、減少 B2B 塑料包裝中原生塑料的使用，以及在包裝上印刷回收或再利用說明。

 

麥肯錫公司合夥人傑里米·瓦拉赫 (Jeremy Wallach) 表示，公司還應關註消費者對包裝更多可持續性信息的需求。 他說，未來的消費者期望的不僅僅是“瓶子上‘65% 的回收成分’之類的東西”。 有些人會尋找更精細的細節，比如 Riojas 詳述的產品旅程圖。 但其他人更喜歡一目了然的記錄：使用她的類比，可持續發展的營養標籤，可以通過測量因素對產品進行比較，例如包裝中回收材料的百分比和所涉及的溫室氣體排放量 在生產項目。

 

4. 公司正在努力縮小回收“意願差距”。

Tracy 引用了一項 2020 年的研究，該研究表明 92% 的消費者希望過上可持續的生活方式——但只有 16% 的人正在積極改變相關行為。 她說，公司需要認識到“意圖與行動之間的差距”並採取行動縮小差距：“作為消費品公司，我們有責任通過研發、制定和開發、包裝、 並送貨上架——一個負責任的供應鏈。” 三和一善・林嘉麗・チャールズ リム